這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，不管是好的設(shè)計(jì)，好的產(chǎn)品，或者是好的品牌都需要內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)襯托，無(wú)論你是產(chǎn)品還是設(shè)計(jì)師，運(yùn)營(yíng)者勢(shì)必多多少少都需要了解一定的內(nèi)容營(yíng)銷知識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷的方式也是多種多樣的，今天的主題是有關(guān)于短暫內(nèi)容營(yíng)銷，所謂的短暫內(nèi)容是富媒體，主要是圖像和視頻，只能在短時(shí)間內(nèi)訪問，主要是利用錯(cuò)過的恐懼，旨在引起用戶的即時(shí)響應(yīng)。
一、短暫內(nèi)容的目標(biāo)
1、引發(fā)即時(shí)回應(yīng)
最顯著的目標(biāo)就是引用用戶或觀眾的即時(shí)反應(yīng)，并且有時(shí)能夠讓用戶做出快速購(gòu)買和快速注冊(cè)的正是因?yàn)榧磿r(shí)目標(biāo)。用戶也可能通過喜歡，分享或以其他方式訪問和查看的其他方式使內(nèi)容變成病毒，讓更多的人知道，另外短暫內(nèi)容的短暫性會(huì)使人產(chǎn)生一種緊張感，因?yàn)楹ε洛e(cuò)過機(jī)會(huì)，害怕失去，所以想抓住機(jī)會(huì)。
2、增加用戶參與度
短暫的內(nèi)容不僅能夠讓企業(yè)將其產(chǎn)品活服務(wù)留給用戶，還可以讓用戶在更個(gè)人化的層面上參與品牌活動(dòng)，作為內(nèi)容營(yíng)銷策略的短暫內(nèi)容也鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，無(wú)論是編輯和操作圖像的能力，還是創(chuàng)建品牌相關(guān)圖像或故事的邀請(qǐng)，短暫的營(yíng)銷策略都會(huì)邀請(qǐng)用戶代表品牌采取行動(dòng)。
二、短暫內(nèi)容的好處
1、接觸更廣泛的觀眾
日常用戶正在與來(lái)自Snapchat，F(xiàn)acebook和Instagram的故事進(jìn)行互動(dòng)，僅Instagram，每個(gè)月就有超過2億人參與其故事平臺(tái)，若能夠很好的運(yùn)用好這些平臺(tái)，在Instagram，Snapchat或Facebook故事中積極發(fā)布單件故事，能會(huì)增加您的總體覆蓋面，吸引到更多的用戶，特別是如果它們是用戶生成的故事。
2、增加內(nèi)容對(duì)量
精心制作的短暫內(nèi)容策略將使您能夠以更少的工作量和更低的開銷創(chuàng)建更多內(nèi)容，并且使用圖像和視頻等豐富媒體，可以快速將您的故事呈現(xiàn)在觀眾面前。另外一旦為短暫內(nèi)容策略開發(fā)了視覺概念，準(zhǔn)備和創(chuàng)建資料以及分發(fā)時(shí)間就會(huì)變得更加流暢，并且使您能夠創(chuàng)建更多的內(nèi)容，而且如果您只是每周發(fā)布內(nèi)容豐富的文章。
3、提高忠誠(chéng)度
你的客戶的目標(biāo)市場(chǎng)需要透明度，為了讓您的客戶保持品牌的可愛性和可見性，它需要建立良好的聲譽(yù)。通過音頻和視頻邀請(qǐng)他們參與企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作，您可以通過短暫內(nèi)容提升品牌忠誠(chéng)度的方式之一，短時(shí)內(nèi)容活動(dòng)的開發(fā)方式可以讓您的受眾通過社交媒體故事更深入地了解客戶的公司文化。
通過圖片和視頻，您可以通過允許目標(biāo)市場(chǎng)查看客戶公司正在進(jìn)行的日常社交，商業(yè)業(yè)務(wù)交互和流程來(lái)提高忠誠(chéng)度。你的目標(biāo)受眾是精明的。他們要求透明度，并希望看到它 - 特別是通過社交媒體渠道。讓觀眾親眼目睹公司文化，是提升品牌忠誠(chéng)度和承諾的好方法。
三、短暫內(nèi)容的缺點(diǎn)
來(lái)的快去的也快，內(nèi)容很快就會(huì)被人們遺忘，為了跟上這種營(yíng)銷形式，您需要不斷制作引人入勝的內(nèi)容，通常每天都在進(jìn)行，而這要求：足夠的預(yù)算；明確的長(zhǎng)期戰(zhàn)略；技能和技術(shù)資源。
通常人們不會(huì)記得成千上萬(wàn)的有趣視頻，以及閱讀和看過的熱鬧或多彩的模因，但是卻仍然參與那些自己認(rèn)為提供有價(jià)值的穩(wěn)定深入的內(nèi)容和信息的品牌，而這就是你與客戶開展短暫內(nèi)容活動(dòng)需要問自己的問題，是想產(chǎn)生長(zhǎng)期價(jià)值感嗎？還是足以讓你獲得短期的惡名？短內(nèi)容可能會(huì)建立短期動(dòng)力，但他能長(zhǎng)期建立品牌忠誠(chéng)度嗎？這些問題若不經(jīng)過深思熟慮基本回答不上來(lái)。
其實(shí)，短暫內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)中其他營(yíng)銷策略一樣，同樣有局限性和優(yōu)勢(shì)，但是，天津網(wǎng)站建設(shè)小編相信只要廣大推廣站長(zhǎng)能夠妥善使用此種推廣方式，依然會(huì)起到非常理想的推廣效果。
